微信運營：如何提高微信公眾號推文的閱讀點擊，方法是什么

　   做微信運營的朋友們都會有一個問題，如何提高微信公眾號推文的閱讀點擊，方法是什么，其實關(guān)鍵就是在于提高文章標(biāo)題的吸引力，只有抓住了用戶的情感需求和心理，用戶才會選擇點擊這篇文章。

    那么具體提供微信推文閱讀點擊的具體方法是什么呢？

  　1. 明確文章主題及含義

　　公眾號早已過了紅利期，如今幾乎所有強(qiáng)性留存都是因為其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　通常人們對于內(nèi)容的理解就是文字+圖片+排版，實際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。

　　簡單來說，內(nèi)容=圖文+互動+交互。

　　圖文就是我們通常意義上的正文內(nèi)容，其中還包含圖片的設(shè)計、多媒體的應(yīng)用、整體的排版等等方面，當(dāng)然也包括封面的標(biāo)題、封面圖、摘要等。

　　互動則是運營者與閱讀者的溝通互動，其中涵蓋點贊有禮活動、留言回復(fù)、留言精選等方面，他可以產(chǎn)生豐富正文內(nèi)容及UGC的效果。

　　交互則是微信的媒介設(shè)定本身而帶來的，因為微信推文在公眾號推送時有一個點擊打開正文的交互動作，這其實也是內(nèi)容的一部分。

　　明白了內(nèi)容的組成就可以看出來，做好推文的內(nèi)容不能只把注意力集中在圖文質(zhì)量上，還需要兼顧與粉絲互動及粉絲的交互體驗，而這兩點常常被人忽略。

　　一篇內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)分享主要來源于兩個方面：沖擊感和信息量。

　　沖擊感是指信息的抓人程度，通常體現(xiàn)在標(biāo)題、封面圖、正文第一段上，當(dāng)然還有每隔一段時間就會刷爆朋友圈的交互式玩法。

　　2. 如何對推文進(jìn)行選題

　　1、日常需求

　　因各個公眾賬號的屬性而異，但用戶都是有基本需求的，比如游戲行業(yè)，訂閱用戶需要知道最新鮮的資訊外，還需要知道一切干貨和職業(yè)技能提升，這是常態(tài)化的需求。常態(tài)化的需求要做到日常覆蓋的同時加以差異化，制定相應(yīng)的選題時間表。

　　2、爆炸性需求

　　爆炸性需求指的是在突發(fā)大事件之后，訂閱用戶對于事件或人物的深層次了解的需求，這就需要作者要有滿足這種能力的需求。

　　比如最近聯(lián)通和電信獲得了FDD牌照，但訂閱用戶里很多人對于FDD是什么一頭霧水，這個FDD到底是什么?所以很多科技媒體賬號就會馬上退出FDD解讀的相關(guān)文章。這就是在迎合用戶短期內(nèi)迅速膨脹的時效性需求，并且這也是漲粉的很好的途經(jīng)。

　　3、連鎖反應(yīng)需求

　　比如央行降息，這一大背景下，會對國民經(jīng)濟(jì)、資本市場、創(chuàng)業(yè)行為、股市、乃至個人生活造成什么樣的影響?會衍生出一系列的細(xì)致需求，這就是各個領(lǐng)域公眾號從自己的領(lǐng)域出發(fā)，完成用戶連鎖反應(yīng)需求的機(jī)會。

　　4、獵奇和八卦需求

　　滿足用戶的耍猴心理，根據(jù)現(xiàn)有線報和資料，撰寫相應(yīng)領(lǐng)域不為人知的調(diào)查報告、實地走訪、一線體驗的文章是很受用戶歡迎的。比如科技賬號果殼網(wǎng)，他們家的文章都是獵奇性質(zhì)的，什么精子能活多久，什么屁的主要化學(xué)物質(zhì)是什么之類的。

　　5、反主流需求

　　現(xiàn)在的微信用戶，尤其是85后和90后用戶，有極其強(qiáng)烈的反主流觀念的需求，并且這個需求越來越廣泛，可以參見柴靜柴的霧霾視頻，持反對觀點的媒體不在少數(shù)，并且其受眾也不在少數(shù)。

做微信運營的朋友其實只要抓取以上幾點，來對推文進(jìn)行精心的編輯，就可以獲得意想不到的效果

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