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    微信運營:如何提高微信公眾號推文的閱讀點擊,方法是什么

    時間:2020-02-09 00:56:53 | 來源:網(wǎng)絡(luò) 由藍(lán)暢整理

        做微信運營的朋友們都會有一個問題,如何提高微信公眾號推文的閱讀點擊,方法是什么,其實關(guān)鍵就是在于提高文章標(biāo)題的吸引力,只有抓住了用戶的情感需求和心理,用戶才會選擇點擊這篇文章。

        那么具體提供微信推文閱讀點擊的具體方法是什么呢?

    如何提高微信文章點擊量?

     

       1. 明確文章主題及含義

      公眾號早已過了紅利期,如今幾乎所有強(qiáng)性留存都是因為其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

      通常人們對于內(nèi)容的理解就是文字+圖片+排版,實際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。

      簡單來說,內(nèi)容=圖文+互動+交互。

      圖文就是我們通常意義上的正文內(nèi)容,其中還包含圖片的設(shè)計、多媒體的應(yīng)用、整體的排版等等方面,當(dāng)然也包括封面的標(biāo)題、封面圖、摘要等。

      互動則是運營者與閱讀者的溝通互動,其中涵蓋點贊有禮活動、留言回復(fù)、留言精選等方面,他可以產(chǎn)生豐富正文內(nèi)容及UGC的效果。

      交互則是微信的媒介設(shè)定本身而帶來的,因為微信推文在公眾號推送時有一個點擊打開正文的交互動作,這其實也是內(nèi)容的一部分。

      明白了內(nèi)容的組成就可以看出來,做好推文的內(nèi)容不能只把注意力集中在圖文質(zhì)量上,還需要兼顧與粉絲互動及粉絲的交互體驗,而這兩點常常被人忽略。

      一篇內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)分享主要來源于兩個方面:沖擊感和信息量。

      沖擊感是指信息的抓人程度,通常體現(xiàn)在標(biāo)題、封面圖、正文第一段上,當(dāng)然還有每隔一段時間就會刷爆朋友圈的交互式玩法。


      2. 如何對推文進(jìn)行選題

      1、日常需求

      因各個公眾賬號的屬性而異,但用戶都是有基本需求的,比如游戲行業(yè),訂閱用戶需要知道最新鮮的資訊外,還需要知道一切干貨和職業(yè)技能提升,這是常態(tài)化的需求。常態(tài)化的需求要做到日常覆蓋的同時加以差異化,制定相應(yīng)的選題時間表。

      2、爆炸性需求

      爆炸性需求指的是在突發(fā)大事件之后,訂閱用戶對于事件或人物的深層次了解的需求,這就需要作者要有滿足這種能力的需求。

      比如最近聯(lián)通和電信獲得了FDD牌照,但訂閱用戶里很多人對于FDD是什么一頭霧水,這個FDD到底是什么?所以很多科技媒體賬號就會馬上退出FDD解讀的相關(guān)文章。這就是在迎合用戶短期內(nèi)迅速膨脹的時效性需求,并且這也是漲粉的很好的途經(jīng)。

      3、連鎖反應(yīng)需求

      比如央行降息,這一大背景下,會對國民經(jīng)濟(jì)、資本市場、創(chuàng)業(yè)行為、股市、乃至個人生活造成什么樣的影響?會衍生出一系列的細(xì)致需求,這就是各個領(lǐng)域公眾號從自己的領(lǐng)域出發(fā),完成用戶連鎖反應(yīng)需求的機(jī)會。

      4、獵奇和八卦需求

      滿足用戶的耍猴心理,根據(jù)現(xiàn)有線報和資料,撰寫相應(yīng)領(lǐng)域不為人知的調(diào)查報告、實地走訪、一線體驗的文章是很受用戶歡迎的。比如科技賬號果殼網(wǎng),他們家的文章都是獵奇性質(zhì)的,什么精子能活多久,什么屁的主要化學(xué)物質(zhì)是什么之類的。

      5、反主流需求

      現(xiàn)在的微信用戶,尤其是85后和90后用戶,有極其強(qiáng)烈的反主流觀念的需求,并且這個需求越來越廣泛,可以參見柴靜柴的霧霾視頻,持反對觀點的媒體不在少數(shù),并且其受眾也不在少數(shù)。


    做微信運營的朋友其實只要抓取以上幾點,來對推文進(jìn)行精心的編輯,就可以獲得意想不到的效果


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