新媒體運營案例：新媒體如何運營好，先看看他們是怎么做的？

時間：2019-12-08 18:53:55 | 來源：

今天，品牌營銷繞不過、也離不開新媒體。新媒體帶給各行各業的不僅僅是改變，而是顛覆。這幾年，新品牌如雨后春筍，其中佼佼者甚至取代了傳統品牌，而他們幾乎都是崛起于新媒體社交平臺。同樣，更多的傳統品牌也通過新媒體營銷，蝶變升級。

在這些巨變之下，企業應該如何借勢破局？

我是吳天，第一批企業新媒體運營者，我見證和親歷了企業新媒體的野蠻生長，團隊建設、矩陣布局、流量獲取、商業變現…從一開始，我就專注于企業新媒體體系研究，并在實戰中驗證對的方法。

看完我輔導的幾個企業案例，相信你會有所啟發。

舒客：新媒體跨界營銷王

在牙膏品類接近飽和的紅海市場，想要躋身而入并脫穎而出并不是一件易事。舒客，用完全不一樣的方式，僅用3年時間，做到了從20億到40億的增長。

▲舒客，口腔護理王牌

多年經營下，舒客積累了大批用戶，有了很好的市場基礎。

可在做品牌新媒體時，因為缺乏經驗，線下線上流量沒有高效轉化。

▲ 舒客的雙微聯動，立體跨界

后來，我教舒客充分利用現有資源進行用戶增長，通過社交裂變傳播，實現高效轉化。

通過新媒體跨界，與其他品牌玩在一起，不斷地給用戶講故事，制造曝光，激發討論，品牌理念潤物細無聲地影響用戶，實現深層次的營銷效果。

最終，舒客品牌新媒體吸粉效率提升500%，內容電商也實現巨大突破。

卡奇色彩：微信私域流量探索者

特別今年，「私域流量」的概念尤為火爆，各個企業都想打造自己的私域流量池，來解決「流量少、流量貴、流量假」的問題。

卡奇色彩，淘寶眉筆銷量第一品牌，在淘寶電商平臺，他們積累了大批粉絲。新媒體營銷浪潮下，他們發力微信生態，開辟新的傳播陣地。

▲ 卡其色彩，網紅眉筆

我輔導卡奇色彩圍繞傳播、用戶、變現，建立微信搜索品牌推廣體系，打造人格化IP，精細化運營社群和小程序。

在微信再造一個品牌。

▲ 卡奇色彩微信生態矩陣布局

僅用3個月，卡奇色彩公眾號就凈增30W+粉絲，圖文用戶留言互動超級活躍。

通過「公眾號+社群+小程序」，打造完整的社交關系鏈和商業閉環，沉淀和深度運營用戶。

索菲亞：家居小程序領跑者

移動互聯網時代，市場在變，競爭格局在變。企業都在新媒體領域開疆拓土，那么如何搶占紅利呢？

索菲亞，定制衣柜行業首家上市公司，希望在家居品類做出差異化競爭。

由于當時微信剛剛上線小程序，我敏銳地感知到，小程序會是一個巨大風口，所以，我直接輔導索菲亞優化新媒體頂層架構，重整運營團隊。

▲ 索菲亞全屋定制

很快，索菲亞上線了「索菲亞微家裝、薦尺有禮、有美家、索菲亞商城」多款小程序。

從品牌展示、用戶增長、電商銷售、內容沉淀等維度，打造了完整的企業營銷小程序矩陣。

▲ 索菲亞小程序矩陣布局

通過小程序矩陣布局，索菲亞成功打造了「引流、留存、裂變、變現」完整的變現閉環，在小程序賽道上跑了出來。

BAT三大巨頭正不斷為小程序商業變現進行賦能，新能力不斷開放。未未，小程序仍然有巨大的商業價值等待發掘。

半畝花田：內容電商佼佼者

種草、帶貨，成為這兩年品牌營銷的關鍵詞。

隨著時代風向的轉變，從天貓起家的國貨新面孔「半畝花田」亦順勢而動，在各大新媒體平臺深耕內容電商。

▲ 網紅護膚品牌-半畝花田

不過，關于內容電商、小程序轉化、廣告投放等方面，他們想再進行深度優化。

特別在微信生態，如何高效沉淀用戶，成為新媒體營銷重點方向。

我直接幫半畝花田梳理了新媒體營銷框架，讓他們未來能夠充分利用這些沉淀下來的粉絲，進行更加高效的變現。

優質內容的打造，以及有效的溝通方式，提升了用戶對品牌的認知，品牌與賣貨兩不誤，實現更加高效的變現。

▲ 半畝花田在抖音和小紅書都非常火爆

這些企業案例，給我們啟發，當下企業營銷，新媒體不是選修課，而是必修課。

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