企業(yè)品牌戰(zhàn)略是什么？
企業(yè)品牌戰(zhàn)略是什么？
品牌戰(zhàn)略是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現快速發(fā)展的必要條件，品牌戰(zhàn)略的定位是在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標受眾充分傳遞自身的產品與品牌文化的關聯(lián)識別。
企業(yè)品牌策略的種類：
企業(yè)戰(zhàn)略、總體戰(zhàn)略、 企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略、無變化戰(zhàn)略、利潤戰(zhàn)略
1.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略:發(fā)展中企業(yè)，也是大多數企業(yè)采用的戰(zhàn)略
2.企業(yè)總體戰(zhàn)略是確定企業(yè)的發(fā)展和目標，該進入或退出的領域和業(yè)務的’選擇和放棄。
3.穩(wěn)定戰(zhàn)略又稱為防御戰(zhàn)略，指在受限于經營環(huán)境和內部條件時，保持在現有起點和范圍的戰(zhàn)略。
4.發(fā)展戰(zhàn)略又稱進攻，指充分利用外部機會深挖內部資源，求取更高發(fā)展。是大部分發(fā)展中企業(yè)的首選戰(zhàn)略。
企業(yè)品牌的好處：
有利于訂單處理和對產品的跟蹤;保護產品的某些獨特特征被競爭者模仿;為吸引忠誠顧客提供了機會;有助于市場細分;有助于樹立產品和企業(yè)形象。
盡管品牌化是商品市場發(fā)展的大趨向，但對于單個企業(yè)而言，是否要使用品牌還必須考慮產品的實際情況，因為在獲得品牌帶來的上述好處的同時，建 立、維持、保護品牌也要付出巨大成本，如包裝費、廣告費、標簽費和法律保護費等。所以在歐美的一些超市中又出現了一種無品牌化的現象，如細條面、衛(wèi)生紙等 一些包裝簡單、價格低廉的基本生活用品，這使得企業(yè)可以降低在包裝和廣告上的開支，以取得價格優(yōu)勢。