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  • 什么是病毒式營銷?病毒營銷特點是什么?

    什么是病毒式營銷

    病毒營銷又叫病毒式營銷、核爆式營銷,在普通人看來,“病毒”并不是一個討喜的詞,但卻能很形象地傳達出這種營銷方式的特點:像病毒一樣迅速傳播,深入人心。

    它利用的是大眾的積極性和社交網絡,主動傳播和擴散信息,讓這些信息像病毒一樣在人群中瘋傳,在短時間內引發巨大的關注和討論。

    作為一種常見的營銷方式,它需要的是公眾們的自發行動,由于商品本身付出的成本非常少,而最終這點成本也轉嫁到消費者身上,所以基本稱得上是零成本,性價比非常高。

    什么是病毒式營銷?病毒營銷特點是什么?

    病毒式營銷具有以下幾個特點:

    1、性價比高

    支付寶一條微博,加上出境費用幾乎全免的利益引誘,簡單粗暴;從指定商品清單上來看,這或許是一筆驚人的費用,但從實際的消費時間與消費行為上來看,支付寶實際支付的其實完全不可能是清單上的全部商品。而從它引起的轉發量來看,它獲得的曝光度和流量是非常巨大的。

    2、速度快,傳播范圍廣

    通過網絡傳播信息,速度是非常快的,有時候只需要一個隨手的點贊和轉發,就能增加信息的出現頻率。如果每個人主動在自己的交際網絡中進行傳播一則消息,那么這條消息馬上就能上熱搜、全網皆知。

    3、信息來源具有吸引力

    并不是任何一個事件都能引發熱度的,病毒式營銷的”病原體“必須是能夠引發大眾反應的事物,要符合大眾普遍的情感共鳴、心理需求、個性訴求等,簡而言之就是,成功的病毒營銷,必定有一個吸引人的噱頭。

    4、時效短,更新快

    可以看到,”跳一跳“基本上沒有火過一年,支付寶的轉發抽獎更是為了特定節日而設置,過期失效。因為網絡產品的周期很短,網上每天的信息量巨大,人們也通常是抱著看熱鬧和三分鐘熱度的心理去跟風參與。所以說,一般病毒營銷只要引起一時的轟動,那就是成功案例了。

    成功的病毒營銷歷時短,見效快,利潤高,但并不容易做到,近幾年成功的案例只有寥寥數幾。病毒式營銷最重要的是要找到引爆點,那么,要找到引爆點,可以從哪些方面來考慮呢?

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    什么是病毒式營銷?病毒營銷特點是什么?




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