短視頻營銷不同于圖文，音頻那些單一的內容模式，它將畫面、文字、音頻等多種元素完美融合，使得用戶在接收內容時顯得更加多元化。
今天我們就來盤點短視頻營銷的優點：短視頻營銷為什么這么火？
了解洞察用戶需求，吸引用戶入駐
短視頻營銷主要是社交營銷的一次更迭，想要引爆一場短視頻戰役首先要找到突破點吸引用戶入駐，打開市場知名度。讓用戶知道短視頻這個概念，短視頻應該怎么玩？
從2016年九月，抖音上線，首先聯絡直播平臺家族公會從美拍批量導入KOL和承接頭條的明星資源，做以KOL為核心的粉絲傳播吧。到后續各色明星入駐，迅速占領頭部流量。抖音在這點上算是打了一場漂亮的戰役，但是這點還遠遠不夠。
2018年3月19日，抖音發布全新slogan“記錄美好生活”。圍繞“記錄美好生活”這個關鍵詞，抖音將在2018年啟動“美好生活”計劃。在實踐中，具體會有“DOU”計劃、“美好挑戰”計劃、社會責任計劃三部分構成，這個slogan一直貫穿了整個抖音。早期互聯網用戶用“vlog”方式記錄生活，但是vlog一般長達5—10分鐘不等，如果不是特別有時間一般不會去關注一個陌生人的一天。但是自從抖音推出運用短視頻記錄生活就有不少用戶自發的在平臺分享自己不到一分鐘的日常生活，鼓勵UGC（原創內容）生產，從而打造了自身的流量。
打破次元壁，短視頻就在身邊
隨著內容營銷時代的來臨，只做線上宣傳并不能吸引到更多的用戶，需要結合線下場景和活動。這個時候，打破“次元壁”就顯得尤為重要了。比起高大上的品牌廣告片，用戶會更喜歡貼近生活場景融入情感和情緒的感情短片。
比如，美拍攜手迪士尼。聯合推出“最美上海迪士尼”的活動。引導迪士尼游客在線下游玩時，通過美拍分享自己的游客記，同時也達到了線上曝光的目的。
鼓勵原創生產，你我都可以創作視頻
比起美拍的打破“次元壁”結合線上下，同是短視頻平臺的抖音卻更注重于鼓勵原創生產。抖音多次推出“我和我的家鄉美食”這類的話題活動，通過用戶身邊的“家鄉美食”來產生用戶的思鄉情緒讓用戶來參與創作原創視頻。這類的話題活動抖音每個季度都會推出一次，也有“和愛豆一起跳手勢舞”這種話題帶動粉絲用戶帶來流量。
抖音年會？一年的總結都在這里了
自2018年來抖音已經創辦了兩屆“抖音美好奇妙夜”了，2020年的“奇妙夜”也將在10.16日舉行。它不僅是個演唱會，也可以把它看作是抖音一整年創造流行、匯聚美好能力的成績單。制作這樣一臺晚會，抖音表達著這樣的理念：“抖音上有年輕人的奮斗，也有中年人和老年人的快樂。既有明星，也有普通人。靚麗的歌舞達人和樸素的工人，可以在抖音上收獲同樣多的粉絲。膾炙人口的歌曲，和歷久彌新的京劇唱腔在抖音上同樣流行。”
相信有著這樣理念的抖音，才會是走在短視頻營銷最前頭的其中一個原因！
總結
短視頻營銷雖然現在已經逐漸成熟，但是自2018年來，它快速上漲到現在為止還是當下營銷手法最為火熱的營銷方式之一，暫時還沒什么強勁的對手和他競爭也是與他自身有很大原因的。與圖文、音頻相比，視頻的表達更加直觀，且內容靈活，屬于能夠軟性植入且互動性強的營銷方式。與長視頻相比，短視頻在時長上更具有優勢，能夠有效攻占用戶碎片化的時間，其豐富的內容和極高的互動感也讓盈利模式也更加多元化。
本文來自網絡，經授權后發布，本文觀點不代表Infocode藍暢信息技術立場，轉載請聯系原作者。
