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  • 產品文案策劃:產品文案應該怎么寫才顯得高大上

    原標題:產品文案應該怎么寫才顯得高級

    我們經常用是否能讓人尖叫來形容一則廣告的成功與否,因為在我們的潛意識當中,一則廣告如果能夠讓消費者尖叫的話,那么就代表著這則廣告既能夠充分引起消費者的注意,又能夠走到消費者心里面去。

    在店鋪經營中,產品描述對于吸引顧客和促進交易非常重要。優秀的產品描述是形式美和內容美的統一,給用戶一種“賞心悅目”的感覺。那么,這樣的產品描述有哪些創作技巧呢?

    今天我們來聊一下產品文案策劃:產品文案應該怎么寫才顯得高大上

    產品文案策劃
    產品文案策劃

    產品文案的形式美

    一個好的產品描述,必須有一個清晰的段落分割。所有的內容都是堆疊在一起的,不管產品描述多么準確和完美,吸引人的產品介紹也失去了閱讀的意義,在這個意義上,利用好段落是產品描述在形式美層面上完美呈現的基本體現。

    為了讓段落展現更清晰,賣家還要主動的在段落之間用空行來間隔,段落之間多了一個空行,瞬間可以讓段落活起來。此外,一篇文字描述中的信息權重不同,對于重要信息賣家還要善于使用粗體或者不同顏色來強調。

    最后,我們來說一下特殊符號的使用。很多賣家喜歡運用特殊符號來吸引用戶的關注,這樣做是可以的,但是一定要做好“度”的把握,不能用的太多太泛,以免引起用戶的反感。

    產品文案的內容美

    一個好的產品描述頁面可以讓客戶更好地理解產品,直接指導和改變消費者的心理期望,從而達到很好的效果。因此,內容制作的第一步是做好用戶分析。我們需要確定產品的目標用戶、他們的年齡、偏好、教育和文化,甚至他們喜歡什么樣的語調,他們有什么樣的理解力,他們喜歡什么樣的閱讀。這樣我們才能做到精確投放、定點打擊,提升產品描述的效力。

    為了提升內容美,下面3個坑我們千萬不能入:

    1、飚術語:有很多賣家為了所謂的專業性喜歡堆砌術語,這樣會讓用戶產生理解困難,不能很好的理解產品,會對后續的轉化產生不好的影響。

    2、多用長句子:較長的句子或者段落,會讓客戶沒有欲望看下去,就算勉強看下去,也會給用戶增加理解壓力。

    3、段落過長:很多賣家“分段”的意思比較弱,很多內容點堆砌到一個段落里,讓用戶找不到重點,也很容易產生閱讀疲勞。

    消費升級的時代,產品描述的寫作中最好帶點“文化味”。在進行產品描述中,要有意識地滲透文化觀念。豐富的文化氣息將給客戶一種藝術享受,并充分激發潛在的購買欲望。

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