品牌營(yíng)銷（Brandmarketing），是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。
品牌營(yíng)銷策劃以品牌的核心價(jià)值作為主導(dǎo)，如研發(fā)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)包裝、終端展示等等，只要是和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的時(shí)候，就要將品牌的核心價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)。但是因?yàn)樾袠I(yè)不同，企業(yè)品牌推廣當(dāng)然也就會(huì)有所不同，下面我們就來(lái)看看品牌營(yíng)銷的常見(jiàn)方法主要有哪些，品牌營(yíng)銷策劃包含哪些方向
專業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃公司infocode藍(lán)暢來(lái)和大家聊一下如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷？
1、產(chǎn)品推廣
這一點(diǎn)就是進(jìn)行新品推廣，企業(yè)有新產(chǎn)品上市的時(shí)候是做推廣最好的機(jī)會(huì)。新產(chǎn)品和品牌結(jié)合在一起進(jìn)行推廣，不僅可以提升品牌的知名度，而且還可以拉動(dòng)產(chǎn)品的銷量，可以說(shuō)是一箭雙雕。不過(guò)有的企業(yè)在做推廣的時(shí)候更看重廣告而忽視了公關(guān)，這就會(huì)出現(xiàn)有銷量但是沒(méi)有品牌的局面。
2、企業(yè)榮譽(yù)
大家應(yīng)該很好理解企業(yè)榮譽(yù)這一點(diǎn)。比如說(shuō)中國(guó)馳名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品等等，雖然這些容易的力度已經(jīng)大不如從前，但是也算是一個(gè)不錯(cuò)的宣傳推廣的機(jī)會(huì)。有一些榮譽(yù)還是非常有分量的，還是能夠得到大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可。小編建議這一點(diǎn)不要做太多的宣傳，因?yàn)閲?guó)家評(píng)選的榮譽(yù)已經(jīng)不允許作為廣告，但是發(fā)新聞還是可以的。
3、企業(yè)領(lǐng)軍人物
品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢還包括了塑造企業(yè)領(lǐng)軍人物形象，這也是企業(yè)在品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷方面不能掉以輕心的一個(gè)方面。企業(yè)領(lǐng)軍人物是一個(gè)活生生的人，這更容易被大眾所接受和了解。領(lǐng)軍人物的股市、觀點(diǎn)都是非常好的營(yíng)銷素材，能夠很好地提升品牌的形象。
4、促銷推廣
每一個(gè)節(jié)假日都是企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)。促銷活動(dòng)直接拉動(dòng)銷售，如果你不做推廣，那么就很少會(huì)有人知道，效果當(dāng)然就不好。在這種情況下，企業(yè)通常就會(huì)投入很多資金去做推廣，這種推廣就很有效果，在提升銷售的同時(shí)，還可以帶動(dòng)品牌。
5、公關(guān)宣傳活動(dòng)
公關(guān)宣傳活動(dòng)就包含了各種展會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等等，只要是對(duì)企業(yè)能夠帶來(lái)幫助的，就可以將這一次的活動(dòng)報(bào)道到媒體上，這樣不但能夠提高企業(yè)的知名度而且還可以獲得更好地美譽(yù)度。
6、公益事業(yè)
企業(yè)對(duì)公益事業(yè)做出的貢獻(xiàn)，這一方面的宣傳能夠得到四兩撥千斤的效果。公益事業(yè)本來(lái)就會(huì)獲得更多的關(guān)注以及好感。
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