百度原生廣告依托于手機(jī)百度、百度貼吧、百度瀏覽器三大流量平臺(tái)，擁有龐大的用戶基數(shù)和極高的活躍度，結(jié)合百度累計(jì)達(dá)200萬(wàn)的用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)，能夠?yàn)榭蛻籼峁扒饲妗薄皟|人億面”的廣告投放。
依托在媒體、數(shù)據(jù)和技術(shù)三大層面的優(yōu)勢(shì)，百度原生廣告自推出之日起，就受到廣告主的廣泛青睞，但具體到投放策略層面，廣告主究竟應(yīng)該怎樣投放才更有效？具體怎么搭建賬戶？怎么撰寫(xiě)創(chuàng)意？如何優(yōu)化才能事半功倍？
本篇百度產(chǎn)品介紹帶你了解百度信息流廣告投放技巧和方法揭秘，轉(zhuǎn)化率提升助力
百度信息流在百度搜索之后才發(fā)展起來(lái)，因此基于百度的大搜，百度信息流的投放與大部分信息流有一些比較明顯的不同。
一、投放后臺(tái)
百度信息流區(qū)別于其他廣告投放后臺(tái)的是，有一個(gè)【推廣客戶端】，主要的作用是可批量修改廣告（如時(shí)間段、地域、出價(jià)、定向、某廣告文案；廣告的開(kāi)啟與暫停；修改投放鏈接等）。
此外，還可以批量復(fù)制廣告創(chuàng)意，因此使用百度客戶端可以很好的提高廣告投放的效率。但目前客戶端僅支持普通cpc模式的廣告，暫不支持ocpc廣告。推廣客戶端可免費(fèi)下載。
二、百度信息流的廣告后臺(tái)結(jié)構(gòu)
百度信息流投放后臺(tái)的結(jié)構(gòu)層級(jí)與其他信息流廣告后臺(tái)相似，分為：廣告計(jì)劃–廣告單元–創(chuàng)意。各個(gè)層級(jí)可設(shè)置的內(nèi)容如下：
有個(gè)需要注意的地方是，cpc計(jì)費(fèi)模式中，URL跟著創(chuàng)意走，因此可以采用一個(gè)單元下放多個(gè)創(chuàng)意，每個(gè)創(chuàng)意1條URL；而ocpc計(jì)費(fèi)模式中，URL跟著單元走，因此一個(gè)單元下僅放一個(gè)創(chuàng)意，這樣有利于廣告創(chuàng)意效果的跟蹤。
合理的賬戶結(jié)構(gòu)及精細(xì)化的投放方式是信息流廣告投放成功的關(guān)鍵！
三、關(guān)鍵詞定向投放
定向（非常重要），百度信息流最好玩的就是定向，可嘗試的有很多。以下分享一個(gè)金融消費(fèi)行業(yè)在百度信息流的投放優(yōu)化策略分析。
關(guān)鍵詞定向投放tips：
從定向優(yōu)先級(jí)來(lái)看，關(guān)鍵詞定向>興趣定向>其他定向。創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)以關(guān)鍵詞定向?yàn)橹鳎衷~性建立扁平式的投放計(jì)劃，有助于提升整體賬戶的精準(zhǔn)度及后期數(shù)據(jù)監(jiān)控。
興趣及人群定向投放tips：
投放手機(jī)百度app及百度瀏覽器資源時(shí)，可通過(guò)關(guān)鍵詞+興趣定向的組合獲得金融行業(yè)目標(biāo)人群，幫助提升后期轉(zhuǎn)化。興趣投放時(shí)建議勾選多個(gè)興趣點(diǎn)，從而獲得更多優(yōu)質(zhì)流量。
投放百度貼吧資源時(shí)，可通過(guò)關(guān)鍵詞+定向貼吧目錄的方式進(jìn)行投放。
四、物料優(yōu)化
文案及創(chuàng)意是原生信息流廣告的重要元素！
從金融行業(yè)投放效果來(lái)看，三圖樣式優(yōu)于其他樣式。在文案及物料中可通過(guò)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、優(yōu)惠價(jià)格等吸引用戶眼球，以獲得更高的點(diǎn)擊率。
此外我們?cè)谥谱魉夭臅r(shí)，盡量選擇暖色調(diào)，此類素材CTR更高。中國(guó)人整體而言，更喜歡暖色調(diào)，陽(yáng)光、溫馨、正能量……
總之一定要結(jié)合公司的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)性質(zhì)，如果注重品牌，要考慮品牌調(diào)性、風(fēng)格、定位等，在一定的有限條件下使用我們所需的物料形式。
關(guān)于我們：
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